Oglašavanje: povoljne informacije o proizvodu ili usluzi koje vas potiču da ih kupite. Tako kaže rječnik. A možda smo sada postali imuni na ... oglašavanje preko viška. Ali nekada je bilo drugačije.
Snimanje pucnjem
U prošlosti je već bilo oglašavanja, ali jednostavno je trebalo doći do svih. Pucalo je na tuču. Za razliku od danas, malo se razmišljalo o ciljnim skupinama i ciljanim načinima oglašavanja. Presudili su tiskani mediji. U međuvremenu je otkriveno da se 'tiskano' oglašavanje drži bolje od cunamija digitalnog oglašavanja ...
Oglase za automobile gledamo već više od 100 godina. Sjajni Cadillaci, dinamično zakrivljeni Jaguari i mišićavi automobili s gumama za pušenje. Simpatični FIATjeovi i ružne patke, pristojni opeli, bogato opremljeni jeftini Korejci. Vidjeli smo kako je sve prolazilo. U početku je sve bilo crno-bijelo. A slike su se često crtale. Oglašavanje automobila tijekom godina mnogo se razvilo zahvaljujući maštovitim, a ponekad i ne baš učinkovitim kreativnim tehnikama. Kako su trgovci prodavali automobile tijekom prošlog stoljeća? Koji su bili razlozi zašto smo kupili svoje automobile?
Pročitajte također: Ostalo: brošure i reklame
U početku su proizvođači automobila hvalili prednosti svojih kreacija nad konjima i kolima. Ali to je brzo evoluiralo.
Ljepše nego što je stvarno dopušteno
Ali u reklamama, baš kao i sada na Instagramu, život je predstavljen što ljepše. Na istinskim slikama živopisno su nacrtani automobili i ljudi. I time je napravljena svojevrsna fotošopirana verzija 1.0: automobili nisu ucrtani u potpunosti u mjerilu. Automobili su bili veći u oglasima. Lutke tamo? Manji.
Obično je pristup bio prilično 'moderan'. Wr se jasno povezao s onim što danas nazivamo način života i iskustvo. Dame su bile ukrasne. Djeca po izboru. Tek kasnije smatralo se da su jeftino modelirane i ljetno odjevene dame također lijepe privlačnice pažnje. Ili to nije promašilo svoj trag? Sada postoje kolekcionari koji su se specijalizirali za dame na brošurama o automobilima. Što vrijedi: ljubiteljima motocikala to je puno lakše. A onda pomislimo na mnogo više marki od Nortona sa svojim 'Norton Girls'.
U krajnjoj liniji, oglašavanje je masaža osjećaja i ambicija. I svakako u razdobljima gospodarskog rasta nakon Drugog i Drugog svjetskog rata, to je bilo dobro tlo za sijanje. A sjeme je bilo stil i status, veliko je lijepo, malo, ali fino, sportska vožnja i žena i automobil. Marke su i dalje postojale i svaka je imala svoj imidž i sljedbenike. S povjerenjem biste mogli biti automobilist koji je svjesno vozio njemački, engleski, francuski ili talijanski jezik. A brendovi su s ponosom propagirali vrijednosti zemalja iz kojih su došli. Peugeot je registriran kao La Grande Marque Nationale.
Humor
Naravno, bilo je moguće odgovoriti i na nacionalni karakter kupaca. A ako se to dogodilo s osmijehom? Malo ljudi neće odmah pomisliti na učinkovit slogan i uspješnu reklamnu kampanju iz 1983. u Fiat Pandi. Ali možemo samo reći da smijeh glavnog junaka postaje pomalo iritantan. Motorni policajac ga na kraju dovršava.
Pročitajte također: Fiat Panda. Krajnji ponos Giorgetta Giugiara.
OK