Prekrasno referentno djelo: 100 godina nizozemskog jezika Citroën-oglasi

Pravi entuzijast ju je nesumnjivo već nabavio: knjigu 100 godina nizozemske kulture Citroën-oglasi, koju je stvorio Thijs van der Zanden. Prijeđimo odmah na stvar. Ovo je briljantan referentni rad; ne možemo mu dati lošiji opis. Knjiga nudi sveobuhvatan pregled povijesti oglašavanja. Citroën u Nizozemskoj, a objavljen je za posebnu prigodu: stogodišnjicu Citroën Nizozemska 2024. Dokument vodi čitatelja na vizualno putovanje kroz stotinu godina povijesti oglašavanja. Ako ste CitroënBilo da ste obožavatelj ili entuzijast klasičnih automobila koji još nema knjigu, ovo referentno djelo je apsolutno neophodno, da upotrijebim 'klasični' izraz.

Sadržaj i struktura
Tvrdo ukoričena knjiga od 240 stranica sadrži pažljivo odabrane oglase koji obuhvaćaju najvažnije i najupečatljivije trenutke u povijesti Citroën u Nizozemskoj. Oglasi su poredani kronološki, jasno prikazujući razvoj i marketinške strategije brenda do danas.

Bogato ilustrirano
Ovo prekrasno referentno djelo bogato je ilustrirano slikama u boji i crno-bijelim slikama, a raspored naglašava vizualni utjecaj reklama. To ga čini zanimljivim za ljubitelje automobila koji prate desetljeće u desetljeće, uvođenje novih modela i njihovu evoluciju. I ne samo to: za one koje zanima povijest dizajna i oglašavanja, knjiga nudi i sve razloge da je posjeduju. Prvi se pojavio u Nizozemskoj Citroën-reklame između 1924. i 1940. Slogan je bio znakovit: „Prvi francuski automobil proizveden u velikoj seriji.“ U tom razdoblju, na primjer, Francuzi su lansirali B14 i novu seriju modela (6, 8, 10).

Umjetnost zadirkivanja
Najvažniji automobil tog vremena bio je za Citroën Međutim, Traction Avant, prvi proizvođačev model s pogonom na prednje kotače. Značajno je primijetiti da su reklamni ljudi Citroën U Nizozemskoj je umjetnost zadirkivanja već bila savladana. Dobar primjer je kako se "7" reklamirao bez imena marke, a ljudima koji su upravo kupili novi automobil rečeno je da ignoriraju reklamu. Nakon rata, marka se upečatljivo vratila, predstavljajući kultne modele poput 2CV-a i DS-a, podržane kreativnim i privlačnim reklamnim kampanjama.

Utjecaj Suylinga
U Nizozemskoj ste vidjeli snažan utjecaj koji je Karel Suyling imao na imidž francuskog brenda od 1954. do 1972. Bio je povezan s Citroën Nizozemska, a njegov rad karakterizirao je strog, vizualno vođen stil, gdje je tekst često bio podređen slici. Štoviše, često je koristio detalje kako bi naglasio specifične značajke modela. Njegova suradnja s Citroën završilo je kada je brend odlučio koristiti jedinstvene reklamne izraze diljem svijeta. To nije spriječilo da se idiosinkrazija francuskog brenda osjeti i u uredima nizozemskog CitroënPodružnica je nastavila postojati. Redovito su dodavali vlastiti pečat oglasima, koji su naravno bili prilagođeni nizozemskom tržištu, kako nacionalnom tako i lokalnom. U međuvremenu, grafički dizajn igrao je sve važniju ulogu. Oglasi su pokazivali da Citroën ne samo da su gradili progresivne automobile, već su i očarali javnost inovativnim vizualnim stilom. Istovremeno, metode oglašavanja nisu uvijek bile bez kontroverzi. Knjiga ističe nekoliko kontroverzi, uključujući pritužbe agencija i interesnih skupina koje su kritizirale određene kampanje.

Knjiga, napisana s pažnjom
Ono što je upečatljivo jest da je autor Thijs van der Zanden uložio mnogo truda u knjigu, podređujući tekst prekrasnim i povijesnim slikama, ne zanemarujući njegovu izrazito informativnu prirodu. Istovremeno, upečatljivo je da su desetljećima duga povijest i evolucija modela pomno i sažeto osvijetljeni. Te razvoje prirodno prate reklame za odgovarajuće modele i prodajne promocije. Često su privlačile pažnju svojom suptilnošću i pomalo provokativnom porukom. Ova kombinacija rezultirala je jasnom slikom evolucije Citroën asortiman modela tijekom godina i razvoj identiteta marke u Nizozemskoj, koji i danas stoji samostalno, posebno kada je riječ o daljoj prošlosti.

Dostupnost
Knjiga '100 godina nizozemskog jezika' Citroën"-oglasi" dostupni su u raznim nizozemskim knjižarama i specijaliziranim CitroënOnline trgovine poput Citrovisie i Citrotech. Očekujte cijenu od 32,50 €. Za tu cijenu dobit ćete zaista preporučljivu kupnju.